Desde el municipio de Rafaela nos convocaron para desarrollar la nueva imagen de ciudad que iría de la mano de un plan estratégico en el que se planteaba el desarrollo de Cinco Ciudades, con el contexto de pandemia como condicionante social.
El desafío fué vincular la marca de Rafaela —ciudad en acción— con el plan estratégico de las Cinco Ciudades (Ciudad Inteligente, Ciudad del Conocimiento, Ciudad Sustentable, Ciudad Metropolitana y Ciudad de Oportunidades).
Dada la complejidad y los agravantes del contexto, nos concentramos en el desarrollo de un sistema visual caracterizado por la economía de recursos: íconos claros y color pleno como únicos elementos del sistema. La campaña es simple pues la importancia es estar presente y que el mensaje sea sincero y positivo. Los trazos curvos y las formas redondeadas refuerzan esta intención y todos estos aspectos morfológicos se abrazan con un lenguaje verbal amigable y cálido.
El sistema visual iconográfico nos habilitaba una amplitud formal y versatilidad en su aplicación en soportes variados y sobre todo, respondía a bajo costo. Este vasto sistema iconográfico atiende a su vez, a las necesidades comunicacionales de cada una de las áreas y secretarías del municipio. La combinación entre ellos nos permitió generar una red de elementos transversales para contar historias visuales, presentes en toda la ciudad.
Desde el municipio de Rafaela nos convocaron para desarrollar la nueva imagen de ciudad que iría de la mano de un plan estratégico en el que se planteaba el desarrollo de Cinco Ciudades, con el contexto de pandemia como condicionante social.
El desafío fué vincular la marca de Rafaela —ciudad en acción— con el plan estratégico de las Cinco Ciudades (Ciudad Inteligente, Ciudad del Conocimiento, Ciudad Sustentable, Ciudad Metropolitana y Ciudad de Oportunidades).
Dada la complejidad y los agravantes del contexto, nos concentramos en el desarrollo de un sistema visual caracterizado por la economía de recursos: íconos claros y color pleno como únicos elementos del sistema. La campaña es simple pues la importancia es estar presente y que el mensaje sea sincero y positivo. Los trazos curvos y las formas redondeadas refuerzan esta intención y todos estos aspectos morfológicos se abrazan con un lenguaje verbal amigable y cálido.
El sistema visual iconográfico nos habilitaba una amplitud formal y versatilidad en su aplicación en soportes variados y sobre todo, respondía a bajo costo. Este vasto sistema iconográfico atiende a su vez, a las necesidades comunicacionales de cada una de las áreas y secretarías del municipio. La combinación entre ellos nos permitió generar una red de elementos transversales para contar historias visuales, presentes en toda la ciudad.
